課程詳情
一、填空題(每空2分，共10分)
1．廣告的功能是__________。也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有__________，以求達(dá)到預(yù)期的目的。
2．動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：__________；注意視覺(jué)識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。
3．廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；__________；廣告要有；__________；要執(zhí)著；要使人記住產(chǎn)品的名稱(chēng)與牌號(hào)；慎用名人贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì)。
二、簡(jiǎn)答題(10分)
公共服務(wù)性廣告（即非營(yíng)利性廣告）包括哪些內(nèi)容？
三、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共75分）
1．為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等）
要求：1）海報(bào)尺寸，A4（210×297毫米）；
2）符合題意；（15分）
3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）
4）創(chuàng)意新穎，視覺(jué)力強(qiáng)；（10分）
5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）
6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）
7）寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）
8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范；（10分）
工具：(1)設(shè)計(jì)類(lèi)常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。
(2)正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。
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